■商品特長：
「５秒で感動メイクブラシ」シリーズは、TAfrE® 、Ag-TAfrE®という特許製法繊維を使用しています。仕上りだけでなく、なめらかな肌あたりにこだわり、また、アニマルフリーで環境への配慮を意識したメイクブラシです。

■開発背景：
長期わたるマスク生活で、スキンケアやメイクに対する意識や関心が変化しました。メイクにおいては、マスク着用による擦れや肌への刺激、長時間マスクを着用することによって起こるマスク蒸れによるメイク崩れを意識するようになり、マスクをした時に映えるメイクとして、アイメイクや眉メイクに力を入れる方が増えました。
そのような背景を受け、これまであまりブラシを使ってこなかった、ブラシメイク初心者だけでなく、上級者まで満足いただけるメイクブラシを開発しました。
今回ブラシの毛として採用した特許製法繊維は、キューティクルのような加工を人工的に施しており、獣毛と変らない粉含みの良さをもたせながら、毎日使いたくなるような肌触りが特長です。
また環境配慮という点では、アニマルフリーでかつ繊維原料の一部に植物由来原料（トウモロコシ原料）を使用しています。ブランドコンセプトであるクリーンビューティとクルエルティフリーを表現した からだWelciaビューティ商品を象徴する商品です。

■開発のポイント：
①化粧料のキャッチ＆リリース：粉含みがよい、肌への付きがよい（発色が良い・きれいに塗布できる、簡単にメイクがキマル）
②肌あたり：毎日使いたくなる、チクチクしない
③扱いが簡単：メイク初心者も扱いやすい仕様
④環境配慮：獣毛を使用しない＝アニマルフリー
繊維原料の一部に、環境にやさしい植物由来原料を使用（トウモロコシ原料）

■商品特長(詳細）：
①アニマルフリーブラシ（クリーンビューティ／環境配慮）
・獣毛を使用しないアニマルフリーブラシ（ポリエステル繊維を使用）
・環境への配慮として、原料の一部に植物由来原料を使用（トウモロコシ原料）
②特許技術：キューティクル状加工（粉含み／発色が良い）
・繊維表面に人工的にキューティクルのような加工を施しているので、獣毛と変わらない粉含み
・一般的な合成繊維ブラシは繊維表面がツルツルなのに比べ、化粧料のキャッチ＆リリースが良いので、均一な仕上がり、理想の発色が実現

③特許技術：３Dクリンプ加工　※フェイス／チーク／アイシャドウブラシで採用
・繊維に波状加工を施している
・立体的なウェーブで毛束にした時に立体感が生まれ獣毛に近いボリューム感と粉含み

④抗菌加工※アイブロウブラシで採用
・Agを繊維に練り込み抗菌性を持たせた

⑤肌当たりのよさ
・高い柔軟性（リス毛をベンチマークに開発）があり、 肌当たりが良い
⑥専用ケース付き
・持ち運びに便利な専用ケース付き

■新商品について：発売予定日：2022年12月15日（木）

今後も「からだWelcia」ビューティのコンセプト“クリーンビューティ”の３つの思い（①安心安全の成分 ②地球環境への配慮 ③クルエルティフリー）を大切に、
商品を開発を行ってまいります。
誰もが手に取りやすい価格の、ドラッグストアらしい「ベーシック商品」（青のからだWelcia）と、原料や製法にこだわった付加価値のある
「プレミアム商品」（黒のからだWelcia）の今後の新商品にもご期待ください。

• 「からだWelcia・くらしWelcia」 の4カテゴリ

「からだWelcia・くらしWelcia」の各商品は、以下の4つのカテゴリに分類されます。

ビューティケア
コンセプトは“クリーンビューティ”、安心安全の成分・地球環境への配慮・クルエルティフリーの３つを大切に、商品を開発。ベーシックラインとプレミアムラインの２ラインで展開。誰もが手に取りやすい価格の、ドラッグストアらしい「ベーシック商品」（青のからだWelcia）と、原料や製法にこだわった付加価値のある「プレミアム商品」（黒のからだWelcia）の２ラインは、どんな人のニーズにも応えるラインナップです。

食品
コンセプトは、素材・製法へのこだわりによる“おいしさ”。管理栄養士ほか、業界では「神の舌を持つ男」として知る人ぞ知る坂寄健一氏も開発チームに迎えました。おいしいものを食べることで喜びと豊かさを感じられ、心身の健康につながる商品を開発、「おいしい商品＝からだWelcia 」を目指しています。

日用品
コンセプトは“らくサポ”。毎日の大変な家事負担を軽減して少しでも「らく」ができるよう、サポートする商品を、お客様目線で開発しました。今あるものに工夫をプラスすることで、より役に立つ、そして、さらに魅力ある商品に生まれ変わりました。

ヘルスケア
コンセプトは“からだにやさしい素材をつかった健康食品。管理栄養士監修、確かさを実感できるよう独自の成分を配合するなど処方にこだわったうえで、価格的にも無理なく毎日続けられる商品であること。それが、私たちが目指す「からだWelcia」のサプリメントシリーズです。

• デザイン＆商品名について

ブランド全体の監修は、多数の広告・ブランディングコンサルで活躍するクリエイティブディレクターの戸田宏一郎氏（CC INC.）に、思わずくすっとするユニークでひと目見ただけで「これが何か」がわかるこだわりのすべての商品名は、コピーライター・岡本欣也（オカキン）氏が担当しています。

 クリエイティブディレクター・アートディレクター　戸田宏一郎