ブランドヒロインにSNSで話題のMAOキャスティング
「ケラチナムサーティーン」は、2009年の販売開始からケラチン配合商品として累計20万本超販売。狭く太くの販売戦略を続ける中で、昨今のケラチン需要とシリーズ商品の拡充を機に一般流通網への展開へと進むことにした。トリプルケラチン製法によって、それぞれ3種類のケラチン成分を配合したシャンプー＆トリートメントが新たに加わったLINEUP。
■コンセプトムービー第一弾と公式SHOPを公開
本ムービーでは新コンセプト「芯から、美しく。」を掲げながら、可愛いも、かっこいいも楽しみたい。をメッセージにした映像としている。色んなオシャレや、自己表現を楽しめる時代の中で、表面的な美しさを楽しむための、内面的な美しさや、芯からの美しさの大切さを訴えたいと思い、今回のコンセプトムービーの形になりました。
■コンセプト誕生とブランドヒロインMAO
コンセプトが生まれた背景には、ブランドヒロインに起用したMAOとの出会いが理由だったりします。
TikTokをきっかけに話題となったMAO。かわいさも、かっこよさも兼ね備えた姿。初めて出会った時の、彼女の芯の強さ。キャラクター性に触れたときにコンセプトが生まれました。
■ナチュラルな美しさを見せることにこだわってみました
MAOとの出会いの中で、インスタグラムフォロワー6万人に対して、1,9万いいね！など反応の高さに驚きました。これまでにもインフルエンサーを起用する中で、フォロワー数に対して、ここまでの反応は見たことがありませんでした。その魅力が、MAOさんの自然体というか、ナチュラルな美しさにもあるのかなと。
そこで、第一弾は、ナチュラルに近いMAOを見せてみようと決めました。
■トリプルケラチン製法で芯から美しく
今回発売開始したシャンプー＆トリートメントは、2009年販売開始したケラチナムサーティーンから11年、色んな組み合わせを考えながら生まれたヘアケア商品です。シャンプー＆トリートメントはそれぞれ3種類のケラチン成分を配合。
■商品概要
ケラチナムサーティーン／HRシャンプー＆HRトリートメント
※オレンジフレーバー
HRシャンプー本体 500mL 1,650円（税込）
HRトリートメント本体 500g 1,650円（税込）
3つのケラチン成分配合のトリプルケラチン製法で、内側から輝く、かつてないツヤ髪を目指します。
■シリーズ商品をまとめる公式SHOP開設
シャンプー＆トリートメントが加わり、ケラチナムサーティーンシリーズは全7商品となりました。
※ビオチンドリンクが写真に含まれていません
そこで、公式SHOPを開設しました。
【ケラチナムサーティーン公式SHOP」
https://keratinum13.theshop.jp/
■今後の展開について
コンセプトムービーは全3本。メイキング映像は2本。また、ブランドページも近日公開となります。
情報配信の数をたくさん出しながら、成長過程も楽しんでもらいながら、また、お客様と共に成長できるブランドとして頑張ります🎵
■ケラチナムサーティーン公式インスタアカウント
https://www.instagram.com/keratinum/?hl=ja
■MAO公式インスタアカウント
https://www.instagram.com/keim_a00/?hl=ja
■コンセプトムービー制作スタッフ
【STAFF】
KENGO SHIRATSU
YUUKI YASUDA
TAKUYA NAKATA
NORIKO TAKAHASHI
KOTOMI HOSODA
RYOTA SHIMOKADO
AYAKA IWANAGA
MIWA FUKUMOTO
YUNA OGAWA
SOMA YAKOU
プロデュース・企画：KARAKU-N by UNIQUER's（ユニーカーズ）
