【発売背景】
トレンドに敏感なZ世代の生活者は、日々スマートフォンを使いこなし、自身の顔画像においてはアプリ等で自分好みに加工や補正を行うことが日常的になっています。そのような中でZ世代の生活者は、自分好みに加工した自身の顔を見ることが多く、自分の顔をどうすればもっと魅力的になるかを分かっています※2。
そして、加工した顔を自分の顔と認識して、画像のみならずリアルでも表現したいと考えている生活者が多くおり※2、メイクで顔のパーツを変えて見せるテクニックなどがSNSで話題になっています。また、加工した自分をリアルでも実現したいという想いは、日本のみならず、美容トレンドが国境をボーダレスに行き交っているアジアのZ世代が持っています。
そこで、この想いを実現するために自社のZ世代を中心としたグローバルメンバーが集まり、顔のパーツを細工し印象を変える新ブランド、パーツデザインコスメ『CYQ（シーワイキュー）』を開発しました。第一弾として、リップだけで人中短縮メイクができる「シーワイキュー キューピッドリップ」を新発売します。

【ブランド概要】
◆CYQ（シーワイキュー）とは

顔のパーツに着目し誰でも簡単にパーツを細工するという、従来あまり提案されてこなかったパーツデザインコスメです。まるでメイク以上、整形未満のような仕上がりで、“わたしの中の一番可愛いわたし”を叶えます。
CYQの由来は、『細工（サイク）』です。『細工』というワードには、細やかな日本らしさを表現する要素があり、英文字に展開しました。

【商品概要】

―提案色とメイク仕上りイメージ―

■商品名
シーワイキュー キューピッドリップ
01 メロニアブラウン/02 フローラピンク/03 キューピッドオレンジ/04 サラーキアベリー/05 ヴィーナスコーラル
■価格
1,600円（税込1,760円） ≪希望小売価格≫
■容量
6ml

◆CYQ CUPID LIPの由来

■ 商品特長

新発想のメガチップ採用。リップだけで人中短縮メイクが簡単完成、小顔な印象に
・上唇の山にフィットし、唇全体に塗布しやすい新発想のメガチップ採用。
・５色展開だから顔映りのみならず気分やファッションに合わせて使い分けもおススメ。
・ムラなく均一に伸びるシルキーマットな仕上がり。しっかり密着するのでマスクに色移りしにくく、飲食しても落ちにくい処方です。

■使用方法

■発売場所：自社ECおよび@cosme SHOPPING（@cosme公式ECサイト）、 全国のロフトおよびロフトネットストア
『CYQ ECサイト』 https://www.cyq-official.jp

※1 上唇と鼻の間にある縦溝のこと。Z世代のSNS等では“鼻と上唇の間の長さ”として用いられている。
※2 2022年3月/10代～20代女性 n=285/NET調査/マンダム調べ