約9割が1ヵ月あたり「1,001円以上増えた」と回答！ -コロナ禍前後のヘアケアアイテムにかける費用の意識調査実施-

洗い流さないトリートメント全国売上NO.1(※1)の海藻コスメブランド「ラサーナ」を展開する株式会社ヤマサキ(本社：広島市、代表取締役：山崎宏忠)は、コロナ禍前と現在でのヘアケアに対する意識変化を探るために、20～40代の女性364名を対象とした「コロナ禍でのヘアケア」に関する調査(※2)を行いました。コロナ禍で生活環境が変化してもヘアケアへの意識が下がることはなく、コロナ禍でよりおうちでの贅沢なヘアケアに注目が高まっているということが明らかになりました。結果を以下にご報告します。

(インターネット調査／回答者：20～40代女性364名／調査期間：2021年12月3日～4日)

【調査結果サマリー】

・コロナ禍前と現在でヘアケアアイテムにかける「費用が増えた」と回答した方(※3)の約9割が「1,001円以上増えた」と回答。

・コロナ禍前と現在で「シャンプー&トリートメント」にかける費用が増えたと回答した方は約8割という結果に。(※4)

・シャンプーを選ぶときに気にしていることは、「髪へのダメージの少なさ」「価格」(43％)が同率で最も高い結果に。(※5)

・お風呂の中で使用するトリートメント(コンディショナー)を選ぶときに気にしていることは、「仕上がり」(69％)が最も高く約7割の人が仕上がりを気にしているという結果に。(※6)

・コロナ禍で気になるヘアトラブルは1位「乾燥・パサつき」(61％)という結果に。

◆コロナ禍前と現在でヘアケアアイテムにかける「費用が増えた」と回答した方(※3)の約9割が「1,001円以上増えた」と回答した結果に。

1ヵ月あたりの増えた金額について、「1,001円以上増えた」と回答した人は約9割。中でも「1,001円～2,000円」(34.2％)が最も高く、次いで「2,001円～3,000円」(17.8％)という結果に。今まで使っていたアイテムから新しいアイテムに切り替える、もしくはアイテムをプラスワンするには「1,001円～3,000円」という金額は挑戦しやすい価格帯であることから、高価格帯であるサロン専売品にチャレンジするのではなくドラックストアやバラエティショップなどで購入でき、気軽に試すことができるヘアケアアイテムが購入されていると推察される。

＜図1＞コロナ禍前後のヘアケアアイテムにかける費用の意識変化

◆コロナ禍前と現在で「シャンプー＆トリートメント」にかける費用が増えたと回答した方は約8割という結果に。

30代女性の回答では、「シャンプー＆トリートメント(コンディショナー)」に費用をかけるという回答が約8割という結果に。コロナ禍で美容室に行く頻度が減り、定期的な髪の毛のケアができない状況で、日常的に使っているものをこだわったり良いものに変えることで、おうち時間を充実させたいという志向が高まっていると推察される。

＜図2＞具体的にどのようなことに費用をかけたか

◆シャンプーを選ぶときに気にしていることは、「髪へのダメージの少なさ」「価格」(43％)が同率で最も高く、次いで「香り」(42％)という結果に。

20代女性の回答では、「髪へのダメージの少なさを」気にしている方が多く、「価格」も同率で最も高くなっており、サロン専売品ほどお金はかけられないが、ドラックストアなど身近に購入できるもので「良いものを使いたい」という志向が高まっていると推察される。

＜図3＞シャンプーを選ぶときに気にしていることは

◆お風呂の中で使用するトリートメント(コンディショナー)を選ぶときに気にしていることは、約7割の人が「仕上がり」を気にしているという結果に。

40代女性の回答では、「仕上がり」(68.9％)と7割弱、次いで、「ダメージ補修力」(41.8％)、「使用感」(40.2％)という結果となった。トリートメントに求められるものは「仕上がり」や「使用感」などの回答が多く、効果実感がトリートメント(コンディショナー)を選ぶうえで重要なポイントであることが推察される。

＜図4＞トリートメント(コンディショナー)を選ぶときに気にしていることは

◆コロナ禍で気になるヘアトラブルの1位は「乾燥・パサつき」(60％)

コロナ禍で気になるヘアトラブルがあると回答した方に具体的にどんなヘアトラブルか質問したところ1位「乾燥・パサつき」(60.9％)、2位「抜け毛」(33.7％)、3位「枝毛」(32.6％)という結果となった。コロナ禍で美容室に行く頻度が減ったことで定期的に髪のケアができず、ダメージが気になるようになったことや、大きく変化した社会状況でストレスを感じる機会が増えたことが推察される。